Festival RTT
Festival européen de la tente de toit
Salon de l’outdoor automobile
Vidéo : Escape Feeling
Festival RTT
Refonte d’identité visuelle et création du Salon de l’Outdoor Automobile
Le Festival Européen de la Tente de Toit a confié à Br.creative une mission stratégique : accompagner sa montée en gamme et structurer son ambition européenne à travers une refonte complète de son identité visuelle et de son écosystème digital.
L’objectif était double. Moderniser l’image du festival pour refléter la qualité de l’événement et créer un second univers dédié au Salon de l’Outdoor Automobile, pensé comme une plateforme professionnelle à destination des constructeurs, équipementiers et partenaires internationaux.
Il ne s’agissait pas simplement d’actualiser un logo. Il fallait construire une architecture de marque claire, capable de porter deux univers distincts tout en conservant une cohérence forte et immédiatement identifiable.
L’ancienne direction artistique
L’ancienne identité reposait sur un univers illustré, chaleureux et accessible, en cohérence avec l’esprit communautaire du festival.
Mais avec la montée en gamme et l’ambition européenne, cette approche montrait ses limites. L’esthétique événementielle grand public ne traduisait plus le niveau d’exigence ni la dimension stratégique du projet.
Il était temps de passer d’un univers convivial à une marque structurée et premium.
Entre communauté outdoor et posture institutionnelle
Le RTT Festival incarne l’expérience, la liberté, l’exploration et la culture bivouac. Son univers graphique devait conserver cette énergie communautaire tout en affirmant une dimension plus premium.
Le Salon de l’Outdoor Automobile adopte une posture plus experte et sectorielle. Même ADN visuel, mais une expression plus structurée et institutionnelle, pensée pour rassurer les partenaires industriels et soutenir une stratégie de développement international.
Nous avons conçu un système graphique propriétaire reposant sur une icône forte, une hiérarchie typographique maîtrisée et une palette affirmée. Chaque élément a été pensé pour vivre sur l’ensemble des supports : digital, signalétique, merchandising, supports commerciaux et activations partenaires.
L’identité visuelle du RTT Festival 2026 repose sur une conviction claire : un événement qui grandit doit affirmer une image à la hauteur de son ambition.
L’icône, inspirée d’une tente de toit vue du ciel, symbolise à la fois le rassemblement, l’orientation et l’ouverture européenne. Minimaliste et forte, elle devient un repère durable et transversal.
La typographie moderne et structurée affirme la montée en gamme, capable de naviguer entre l’énergie du festival et la posture plus institutionnelle du salon.
La palette puise directement dans le territoire du lac de Madine. Bleu profond, jaune solaire, vert végétal, beige minéral. Chaque teinte prolonge l’expérience et ancre l’identité dans le réel.
L’ensemble installe une marque plus premium, plus crédible et prête à rayonner à l’échelle européenne.
Une plateforme digitale au service de la croissance
La refonte s’est prolongée par la création d’un site internet entièrement repensé. Mobile first, structuré et multilingue en cinq langues, il a été conçu comme un outil stratégique au service des visiteurs, des exposants et des partenaires internationaux.
L’architecture de navigation clarifie les univers, distingue les publics et valorise les contenus professionnels autant que l’expérience festival. Le site accompagne la montée en puissance de l’événement et renforce sa crédibilité auprès des constructeurs et sponsors européens.
En parallèle, Br.creative a accompagné la direction du festival dans l’adaptation des supports commerciaux en anglais et dans la structuration des propositions d’activation partenaires.
Un merchandising à double lecture
Le système identitaire permet une grande souplesse dans le merchandising. Côté Salon de l’Outdoor Automobile, les déclinaisons adoptent une approche plus sobre et institutionnelle, avec une mise en avant maîtrisée de l’icône et de la typographie, pensée pour des supports corporate et partenaires.
À l’inverse, le Festival assume pleinement son énergie communautaire à travers des pièces plus expressives, où le slogan « J’peux pas j’ai RTT » devient un véritable marqueur culturel. Deux tonalités, un même socle graphique, capable de dialoguer entre sérieux professionnel et esprit lifestyle.
Une marque prête à changer d’échelle
La nouvelle identité du RTT Festival dépasse la simple dimension événementielle. Elle installe une plateforme de marque capable de soutenir la croissance, d’attirer des partenaires internationaux et de fédérer une communauté toujours plus large.
Ce projet illustre notre approche chez Br.creative : penser la direction artistique comme un levier stratégique, capable de transformer un événement passion en marque premium structurée et ambitieuse.